目前市场上多款《哪吒之魔童闹海》（以下《简称哪吒2》）周边产品都处于预售中，沃工场即将量产的这批现货，将成为行业内的“香饽饽”。
“哪吒是意外之喜，订单来得比预期更猛！”公司总裁孙文科谈到的订单，是沃工场接到的第二批《哪吒2》潮玩订单，据称该份订单产值高达1亿元，是首批订单的500倍，几乎超过了该公司2024年全年的产值。
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上亿元订单砸来
今年春节以来，《哪吒2》以超百亿元票房横扫动画电影市场，热度从银幕一路蔓延至线下。《哪吒2》电影中的周边产品，包括Q版模型、剧情胶片卡、盲盒等，一经上线即售罄。多款热门产品甚至在二手市场溢价数倍，一“吒”难求更是成为网络热词。
“我们是获得了光线传媒的授权，去年9月份就接到了订单，专门生产《哪吒2》周边‘排排坐mini系列’塑胶玩具。”孙文科说。
孙文科回忆，2024年8月底，他接到品牌方合作需求，仅3天便敲定首批1万套、30万支产品的设计生产方案。然而，因电影排期与审核流程调整，正式订单直至12月19日才落地。
“蛇年大年初二，我去电影院看了电影，觉得哪吒的人物造型都挺不错，接着又去刷了第二遍，同时看了网上的评论，发现很受年轻人喜欢，我觉得哪吒电影里面的人物IP形象很快会深入人心，应该会成为第二个‘冰墩墩’。”孙文科告诉记者。
据了解，新的一批订单不仅包括《哪吒2》“排排坐mini系列”，还有盲盒系列、3C周边系列等产品。
“我们做的角色比较多，共18个款式，一些知名的人物都会出现，比如说这是敖丙、敖光，殷十娘等，还有哪吒的几个形态，如婴儿版、成年版，黑化版等。”在车间生产线上，孙文科指着刚做出来的产品说。
当时开工，正值春节假期，沃工场公司面临人手不足、物料缺乏的问题。东莞当地人社部门看到孙文科为生产发愁，他们主动到公司对接工人到岗情况。
“人社局工作人员，半夜12点还在关心询问我们第二天生产工人是否足够。”孙文科说，还有当地政府、潮玩办、潮玩产业联盟等机构，都在背后支持，做了很多工作。
为了尽快交货，孙文科还向上下游企业借用了2000多名工人，一批新的设备也在组装中。“几个电话打过去，合作工厂马上派人过来，一呼百应。要人马上有人，要设备马上有设备，这也是在东莞才能做到的事。”孙文科感慨。
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首批订单即将上市
值得关注的是，当前，一“吒”难求的问题，依然还未完全解决。
记者在淘宝平台上看到，《哪吒2》“排排坐mini系列”迷你公仔萌粒潮玩摆件盲盒女礼物，售价147元起，商品链接显示，“全款预售，60天内发货”。
“现在官方授权的哪吒系列产品，网上各大平台基本上是预售阶段，预计3月中下旬会实现大量上市，我看到有的同行公告出来，预计两三个月后才能实现上市。”孙文科说。
孙文科表示，沃工场的第一批订单产品可以实现快速上市，预计在2月25日左右全部做完，并完成交付，到时一“吒”难求的局面将有望缓解，“主要是我们把模具生产压缩到了10天，20天就有产品上市了。”
目前市场上多款《哪吒2》周边产品都处于预售中，沃工场这一批现货，成为行业内的“香饽饽”。名创优品、X11等国内多个潮玩渠道商排着队找孙文科拿货。
孙文科说，在这波“哪吒热”之下，“当地还有三四家企业等着我们的模具开工生产。新的模具预计在2月23日出来，届时才可以实现全面放量生产。”
“我们原来只有十几套模具，主要还是等上百套模具出来。现在模具车间是24小时生产，产品生产还在等模具。”孙文科说，截至目前，公司订单已排到了4月中下旬。
孙文科介绍，沃工场2024年营收是8000万元，预计今年在哪吒订单的带动下，公司营收会超过2亿元。尽管拥有上亿元的订单，但他也坦言，毛利率并没有那么高。不过，有东莞潮玩业内企业认为，这些扛着“泼天流量”的哪吒订单，预计会给以沃工场为代表的东莞石排镇潮玩企业，带来较大的品牌影响力。
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千亿级IP赛道崛起
从哪吒周边的“一吒难求”，到资本市场相关概念股的集体涨停，再到近年来多个超级IP的强势崛起，IP经济正在千亿级赛道上疾驰。
从电影屏幕到周边货架，《哪吒2》的火爆效应正全方位“溢出”。记者了解到，《哪吒2》已经规划并推出十余种衍生产品，其中潮玩盲盒、收藏卡牌、毛绒产品等较为畅销。在销售模式上，主要以联名销售和众筹项目为主。
在潮玩领域，泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天销售额迅速破千万，堪称“一盒难求”。
周边卡牌也成为此次“哪吒旋风”的爆款产品。获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店上新《哪吒2》的周边卡牌，仅一周时间，相关卡牌卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万。
FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了周边众筹项目。截至2月16日，众筹总金额已突破2900万元，参与众筹人次超6.7万。目前众筹仍在进行，多个众筹档位已售罄。
“衍生品开发是IP第二增长曲线中最富有想象力的一环。但衍生品开发并非一蹴而就，只有兼具内容与消费价值的‘谷子’才能有效反哺IP生命力。”卡游北京办公室相关负责人表示，《哪吒2》并非卡游首度与国漫牵手，早在《长安三万里》热映时，卡游就曾推出限量典藏卡，将经典文化与潮流产品深度融合，一经上市即成热点。
从市场规模来看，中信证券研报称，2025年，国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。另据深圳中商产业研究院有限公司预测，2025年国内年度授权商品零售额将达到1467亿元。
纵深
现象级电影点燃IP经济
2025年春节档，随着《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以超百亿元票房纪录登上中国影史票房榜首，这场现象级观影热潮迅速转化为IP经济的燎原之火：“哪吒羁绊”手办盲盒首周销售额突破千万元大关，从卡牌、胶片卡到冰箱贴、徽章、贴纸，各品类授权周边成交量持续创新高。
当前，文化联名备受年轻人青睐，频频在消费市场刮起旋风。通过两个或更多品牌联合开发或授权合作，在品牌间实现“1+1＞2”的增值效果。《哪吒2》与商业品牌的联手，已从简单联名升级为深层次的“基因重组”。在《哪吒2》片尾名单中，直接露出的消费品牌已有十多个，且与传统植入广告不同，《哪吒2》的联名产品在创意研发阶段便深度融合了IP元素，比如将“风火轮”特效植入品牌手机UI界面、推出“混元珠”元素限定包装产品等。这种影视IP与商业品牌的深度联合，创造出惊人的商业增量：近3亿次品牌曝光、27%的销售额提升、2000家线下门店的沉浸式改造，数据背后是IP价值从“借势”到“造势”的飞跃。
如果说联名释放了IP价值，那么产业链的纵向联动则展现了文化消费的更多可能。《哪吒2》的IP营销重点在衍生品和文旅两大赛道，以此撬动文化消费。在衍生品领域，对比2019年《哪吒1》上映后姗姗来迟的品牌联名，此次“电影未映、周边先行”的策略，降低了电影依靠票房“单腿走路”的局限性。在文旅领域，《哪吒2》与影视城共建主题园区，打造沉浸式文化体验场景，让影片价值不止于电影院空间。
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多地文旅抢抓哪吒流量
随着电影《哪吒2》登上中国电影票房总榜榜首，其影视IP的溢出效应也被拉满，宜宾这座小城走入了更多游客视野。
同程数据显示，自《哪吒2》电影上映以来，“哪吒”相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍，其中，影院周边的酒店搜索量同比增长超3倍。
在“哪吒”主题景区较为密集的四川省宜宾市，酒店量价齐升，订单量和客单均价相比上年同期增长近30%。进入2月以来，汇集了哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等“哪吒”主题景区的宜宾市翠屏区酒店预订量超过34%。
有意思的是，随着哪吒爆火，各地也拉开了争抢哪吒IP的大战。
天津文旅发文称，“哪吒闹海在天津陈塘（天津河西）”，并列举天津河西区陈塘庄一带一直流传着哪吒的传说故事，过去还有哪吒庙、李靖行宫。
安徽则发布称，哪吒很可能是在安徽蚌埠固镇“闹的海”，称该镇从村头到渡口，说起哪吒无人不知，还有很多以哪吒为主题的雕像和墙画，并称哪吒闹海的传说在当地世代流传，已成为当地独特的文化符号。
北京社科院副研究员王鹏在受访时表示，“影视+文旅”模式近年来在推动地方文旅产业增长方面发挥了显著作用，成为了一种有效的文旅融合方式。影视作品以其生动的情节、精美的画面和深刻的文化内涵，成功激发了观众对拍摄地的向往和兴趣，进而带动了相关文旅项目的增长。
据第一财经、经济参考报、经济日报、21经济网
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